Chattanooga, Tenn. (29 de agosto de 2024) - El alcalde de Chattanooga, Tim Kelly, presentó el jueves la primera marca de la ciudad, que fue co-creada por talento local con aportes de residentes de toda la comunidad.
Mire la introducción en video aquí: https://www.youtube.com/watch?v=vS7pgGyXcjk
La ciudad reconoció la necesidad de una identidad visual unificadora como parte del rediseño del sitio web de la ciudad, que se espera esté terminado el próximo mes. La nueva marca de la ciudad es una caja de herramientas integral que se adaptará y crecerá a través de los departamentos, iniciativas y agencias de la ciudad en los años venideros, unificando lo que en el pasado ha sido una presencia pública fragmentada y discordante.
El sello de la ciudad, que forma parte de la carta constitutiva de Chattanooga, no cambiará, pero comenzará a regresar a su uso adecuado como autenticador en documentos oficiales.
“Una de las cosas que aprendí en 30 años de negocios es el poder de una buena marca,” dijo el alcalde Tim Kelly. “Nuestra falta de marca ha causado confusión entre los chattanooganos sobre qué es y qué no es un servicio de la ciudad, y nuestro próximo rediseño del sitio web nos dio la oportunidad perfecta para resolver este problema. Recibimos muchos comentarios de la comunidad, y creo que esta nueva marca honra nuestra historia mientras celebra el progreso que hemos hecho y mira hacia nuestro brillante futuro.”
La ciudad solicitó comentarios de un grupo diverso de residentes y socios sobre cómo podría ser un futuro logotipo de la ciudad. Esas conversaciones, que ocurrieron durante muchos meses, pintaron un cuadro de una comunidad que aspira a ser la mejor del mundo, pero que aún está creciendo a partir de su complicada historia de contaminación, disparidad económica y segregación.
“Era importante para todos en la mesa que esto fuera algo que hiciéramos con la comunidad, no algo que se impusiera a la comunidad,” dijo Carmen Davis, directora senior de Artes, Cultura y Economía Creativa. “Aunque estas conversaciones toman tiempo, era crucial para nosotros involucrarnos con los residentes para hacerlo bien.”
La marca se implementará gradualmente. Los chattanooganos comenzarán a verla pronto en uniformes de la ciudad, vehículos, señales, en parques, en edificios y en nuestra huella digital.
La marca está diseñada como un sistema general, o caja de herramientas, que puede descomponerse y reconstruirse de varias maneras dependiendo de la aplicación.
Sobre la marca
- Muesca de flecha: La muesca le da la sensación de un letrero físico, representando nuestro pasado complicado, y muestra el progreso hacia adelante desde una pequeña flecha de cambio a una gran flecha de cambio.
- La flecha: La flecha orientada hacia la derecha del contenedor del logotipo representa el movimiento hacia adelante. Adelante desde el pasado. Adelante hacia el futuro.
- La tipografía: La fuente geométrica sans-serif representa la rica historia de Chattanooga mientras mantiene una apariencia limpia y moderna.
- La hoja: Representa la naturaleza, el aire limpio y 33 años de ser designada como Ciudad Árbol. Las líneas anguladas no solo reflejan las venas de una hoja sino también las suaves pendientes de nuestras montañas y los diversos ángulos encontrados en nuestros puentes y edificios.
- El agua: Representa los ríos, arroyos y lagos que recorren nuestra ciudad. Y las olas equilibradas significan la energía dinámica de nuestra comunidad y la búsqueda continua de equilibrio y unidad.
La iteración final de la marca tomó forma bajo la guía de talentos locales Steve Hamaker y David Littlejohn, ambos creadores de marcas consumados y aclamados que han trabajado en proyectos tanto locales como nacionales.
“Mi parte favorita de este proyecto ha sido lo que no ves: el trabajo que pusimos en reflejar visualmente tanto dónde ha estado Chattanooga como hacia dónde se dirige,” dijo Hamaker, quien ahora se ha unido a la ciudad como director de diseño. “El producto final se siente como si tuviera peso y raíces industriales, mientras que la flecha apunta a nuestro futuro positivo. Y me encanta que desde un punto de vista de arquitectura de identidad, sea simple, icónico e increíblemente funcional.”
- Los residentes pueden comprar camisetas, gorras, mochilas y más con la marca a precio de costo en cha.city/shop.
- Los medios pueden ver la presentación de diapositivas de la conferencia de prensa de hoy aquí.
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